Модна індустрія повертає текстильне виробництво до Європи, оскільки виробництво поблизу ринків збуту вирішує проблеми, пов’язані з ланцюгами постачання на великі відстані: це скорочує терміни виконання замовлень з тижнів до днів, знижує витрати на перевезення та викиди вуглецю, а також робить рентабельним випуск невеликих партій на замовлення, замість того щоб змушувати бренди замовляти надмірні обсяги. Наближення європейського текстильного виробництва до споживача також дає брендам можливість більш жорстко контролювати якість, інтелектуальну власність та запаси — завдяки чому вони виробляють те, що продається, а не складують те, що, можливо, продасться. Результатом є ланцюг поставок, який швидше реагує, простіший в аудиті та набагато менш вразливий до потрясінь, що порушували глобальне постачання протягом останніх кількох років.
Це структурні зміни, а не миттєва тенденція. Чинники, що їх зумовлюють, є реальними та конкретними — і вони тісно пов’язані з тим, як така платформа, як Fabrixa, вже працює в Португалії, Іспанії та Нідерландах.
Що означає термін “решоринг” у текстильній галузі
«Решоринг» — це рішення про повернення виробництва з віддалених регіонів з низькою собівартістю на підприємства, розташовані ближче до місць збуту товарів. Для європейського модного бренду це означає друк та виготовлення одягу й домашнього текстилю в межах ЄС замість того, щоб замовляти їх за кордоном і доставляти через півсвіту. Це рідко означає відмову від дисципліни витрат — це означає обмін прихованих витрат, пов’язаних із відстанню (тривалі терміни виконання замовлень, великі мінімальні обсяги, фрахт, заморожений капітал), на переваги близькості.
Фактори, що сприяють поверненню моди до Європи
Цю тенденцію не можна пояснити жодним окремим чинником. Це поєднання кількох факторів, що діють в одному напрямку:
- Скорочення термінів виконання замовлень. Виробництво поблизу ринку скорочує терміни постачання. Наприклад, одяг, виготовлений у Португалії, доставляється приблизно за 6–9 робочих днів — це зовсім інший темп порівняно з морськими перевезеннями, які тривають тижнями, не враховуючи митне оформлення та внутрішні перевезення.
- Знизити вартість перевезення вантажів та викиди вуглецю, пов’язані з перевезеннями. Короткий ланцюг поставок у межах ЄС замінює контейнерні перевезення на великі відстані та авіаперевезення. Менша відстань, яку доводиться долати, означає менші транспортні викиди та менше несподіванок у рахунку-фактурі щодо вартості перевезення.
- Виготовлення на замовлення та невеликі партії. Завдяки гнучкому виробництву за індивідуальним замовленням мінімальний обсяг замовлення може становити 1 одиницю. Бренди виготовляють те, що продається, замість того, щоб заздалегідь брати на себе зобов’язання щодо випуску тисяч одиниць, що дозволяє уникнути надвиробництва та значних знижок на нереалізовані запаси.
- IP та контроль якості. Виробництво поблизу полегшує захист дизайнів, дозволяє перевірити зразки перед розширенням виробництва та дотримуватися стабільних стандартів. Ви можете перевірити основу, затвердити колір і скоригувати курс без необхідності трансконтинентального обміну відгуками.
- Стійкість ланцюга поставок. Концентровані, віддалені джерела постачання виявилися нестабільними. Затори в портах, стрибки фрахтових ставок та раптові закриття підприємств навчили бренди, що ближчий і прозоріший ланцюг постачання легше планувати та швидше відновлювати.
- Простежуваність та регулювання. Очікування щодо сталого розвитку та посилення вимог ЄС сприяють тим ланцюгам постачання, які бренд може реально контролювати. Виробництво в Португалії, Іспанії та Нідерландах, підтверджене сертифікатами GOTS, OEKO-TEX Standard 100 та Made in Green, набагато простіше документувати, ніж ланцюг, який зникає за кордоном.
Відстань проти близькості: компроміс, який бренди переоцінюють
| Фактор | Далекоморні роботи | Європейське виробництво |
|---|---|---|
| Термін виробництва | Тижні, плюс вартість доставки та митні збори | Терміни — наприклад, одяг доставляється протягом приблизно 6–9 робочих днів |
| Мінімальний обсяг замовлення | Високі мінімальні суми, зобов’язання щодо попередньої оплати | MOQ 1 — без мінімального замовлення, друк на замовлення |
| Вантажні перевезення та викиди вуглецю | Контейнери для перевезень на великі відстані та авіаперевезення вантажів | Короткий ланцюг поставок у ЄС |
| Ризик надвиробництва | Високий — попереднє замовлення, склад, знижка | Низький — виробляй те, що продається |
| Контроль якості та інтелектуальної власності | Віддалений, повільний контур зворотного зв’язку | Поруч — спочатку випробувати, потім масштабувати |
| Простежуваність | Складніше проводити аудит та сертифікацію | Сертифіковано, підтверджено документами (GOTS, OEKO-TEX, Made in Green) |
Це аж ніяк не означає, що віддаленість не має значення — у довгостроковій перспективі базові показники, що визначаються ціною, як і раніше, мають своє місце. Але для брендів, які цінують швидкість, гнучкість та історію, за якою вони можуть стояти, економічні розрахунки дедалі частіше свідчать на користь близькості.
Як модель «на вимогу» сприяє решорингу
Решоринг виправдовує себе лише в тому випадку, якщо модель «близько до ринку» є справді ефективною, а саме виробництво на замовлення і робить її такою. Замість того, щоб прогнозувати сезон і робити замовлення заздалегідь, бренд підключає канал продажів і виготовляє кожен виріб у міру його купівлі. З Fabrixa, що працює на основі реактивного друку на бавовні та льоні в Португалії та Іспанії, а також сублімаційного друку на поліестері в Нідерландах, — це одна платформа, одна панель управління для каналів продажів, дизайнів, виробництва та відправки.
Реактивний друк має тут велике значення, оскільки він розроблений з урахуванням довговічності, а не одноразового використання: барвник утворює ковалентний зв’язок із бавовняним волокном і назавжди закріплюється під дією тепла та пари, завдяки чому колір зазвичай зберігається протягом понад 600 циклів прання без утворення жорсткого поверхневого шару. Суть полягає саме в тому, щоб виготовляти в Європі одяг, який також буде довго служити. Детальніше про це ви можете прочитати в нашому посібнику з етичне виробництво.
Що це означає для вашого бренду
Вам не доведеться обирати між швидкою реакцією та відповідальним виробництвом. Наближена до ринку система на замовлення дозволяє запустити дизайн, протестувати його на одному екземплярі та масштабувати лише те, що себе виправдало — і все це в рамках сертифікованого європейського ланцюга поставок, який здійснює поставки під вашим власним брендом. Саме на цій моделі побудована компанія Fabrixa, і саме тому власники брендів, платформи POD, модні бренди та роздрібні продавці рухаються у цьому напрямку. Подивіться, як ширша платформа об'єднує ваш магазин, ваші дизайни та виробництво в одному місці.
Поширені запитання
Чи є європейське текстильне виробництво дорожчим?
Ціни за одиницю можуть бути вищими за найнижчі офшорні тарифи, але загальна картина часто змінюється, якщо врахувати вартість перевезення, витрати на імпорт, зобов’язання щодо мінімального обсягу замовлення, складські витрати та знижки на нереалізовані запаси. Виробництво на замовлення з мінімальним обсягом замовлення в 1 одиницю усуває початковий ризик, який робить офшорні замовлення дорогими в умовах невизначеності попиту.
Чому решоринг сприяє скороченню викидів вуглецю?
Короткий ланцюг постачання в межах ЄС замінює контейнерні перевезення на великі відстані та авіаперевезення, завдяки чому скорочується кількість пройдених кілометрів. Друк на замовлення також дозволяє уникнути надвиробництва та втрат від нереалізованих запасів. Ми розглядаємо це як обґрунтоване скорочення, а не як твердження про “нульовий вплив” чи “вуглецеву нейтральність”.
Чи дійсно невеликі бренди можуть повернути виробництво на батьківщину, чи це можливо лише для великих обсягів?
Найкраще підходять саме невеликі бренди. Оскільки немає мінімального обсягу замовлення, плати за налагодження виробництва та контрактів, ви можете почати з одного виробу, а коли будете готові, збільшити обсяг до десятків тисяч, користуючись тими самими контактами.
Які тканини та вироби можна виготовити в Європі на замовлення?
Одяг, зокрема футболки, худі, светри та спортивні штани; домашній текстиль, зокрема підковдри, подушки та столове білизна; а також тканини, що продаються на метри — з бавовни та льону (реактивний друк) або поліестеру (сублімаційний друк), причому основою за замовчуванням є органічна бавовна.
Перенесіть своє виробництво ближче до дому
Якщо скорочення термінів виконання замовлень, зниження транспортних витрат та викидів вуглецю, а також гнучкість у задоволенні попиту відповідають напрямку розвитку вашого бренду, то розпочати виробництво в Європі простіше, ніж більшість команд очікує. Дізнайтеся, як ми підходимо до цього етичне виробництво, див. рішення для вашого виду бізнесу або замовте набір зразків, щоб спочатку ознайомитися з основами тканин — його вартість буде зарахована у рахунок вашого першого замовлення. Коли ви будете готові планувати переїзд, поспілкуйтеся з нашою командою.
